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阿那亚，位于河北省秦皇岛市北戴河新区国际滑沙中心北500米，创立于2013年。阿那亚名字来自梵语阿兰若，原意为“人间寂静处，找回本我的地方”。阿那亚旅游度假地产项目规划占地面积3303.3亩，建筑面积70万平方米。 阿那亚运营的包括孤独图书馆、艺术中心、沙丘美术馆、阿那亚剧场群落在内的重要功能空间，正在成为区域重要文化坐标。

如今，阿那亚已经成为一个具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌。以未来先锋性社区搭建为底座，充分满足响应业主和居民衣食住行、精神世界、情感关系等多种诉求，重新探寻定义属于中国人的美好人生。在物质生活得到极大满足的当下，人们更加向往精神层面的自我实现。作为具备情感价值与精神价值的生活方式品牌，阿那亚在社区居民生活营造方面不断探寻可能性并加以实现。

2007年：亿城以4.3亿元获得首期900亩土地及超过2000亩土地的获取权益，建设阿那亚项目。

2012年：阿那亚项目高尔夫球场、高尔夫会所、项目售楼处、样板间及示范区先后开放，项目一期1.5万㎡别墅、洋房获得预售许可证开盘。

2013年：阿那亚社区马场、儿童农场开放，新阿那亚项目正式启动，同年引入金达利筑地及建言设计等整合服务机构，开始调整整个项目定位及规划，成立九州会及借鉴地中海酒店GO模式成立DO团队，并在北京798建立接待中心。

2014年：以现场及北京接待中心为主要场所，举办马拉松、艺术展、读书会等各种体验及社群活动。并签约齐秦作为项目形象代言人，推广语调整为“北京男人的自留地”，推出二期高层LOFT海景自由墅，举办齐秦之夜演唱会、解晓东私人定制名仕之夜、海边禅修大会、业主免费家宴、圣诞嘉年华、首届摄影比赛、二期产品发布会等。同年，规划三联海边公益图书馆及礼堂，增加业主食堂、海风酒吧、水上俱乐部、儿童托管中心、海边医疗诊所、海鲜火锅餐厅、法式铁板烧餐厅、精品购物超市、红酒雪茄吧、沙滩棒球运动基地、沙滩足球、排球、硬地网球等配套。

2015年：海边三联公益图书馆开放，与“一条”合作，拍摄视频《全中国最孤独的图书馆》一炮而红，一句“天堂应该是图书馆的模样”文案在微博、小红书、抖音疯狂传播，吸引大批年轻人前往拍照打卡，爆火之路从此开始。

2015—2022年，阿那亚通过举办阿那亚戏剧节、阿那亚生活节、阿那亚建筑论坛、阿那亚设计节、阿那亚音乐节、阿那亚电影节等各类活动，将品牌观念蕴藏其中进行传递，将传统行业生活方式化。

2015年，阿那亚发起首期阿那亚业主戏剧节，由阿那亚业主自演的年度大戏，串联起舞台上的精彩记忆，成为阿那亚居民年末最期待的事。经过时光淬炼与滋养，阿那亚戏剧节迎来丰盛的形态。更多的邻居参与其中，更多的剧目在此排演，更大的舞台向大家敞开。同年，阿那亚发起阿那亚家史计划，在共建阿那亚海边新故乡的过程中，试图从家史开始，唤醒每一个参与者内心的自觉，汇聚成为阿那亚源远流长的文化源头，创造属于新故乡的共同记忆。

2016年，阿那亚首次提出“人生可以更美”的价值观与品牌定位，倡导从自我开始，找到质朴、精致且有节制的生活，希望每一个人的人生可以更美，这个世界可以更美，正式将阿那亚从海边人文社区升级为海边文化艺术社区。同年，首届“阿那亚生活节”成功举办，所有庆祝活动围绕艺术、欢乐、运动、生活这四个维度展开，“所有人为所有人服务”的社群精神成为贯穿生活节始终的价值主线。

2017年，在北戴河新区阿那亚国际青少年营地，阿那亚与《世界建筑》杂志社携手共办了“2017阿那亚论坛”。论坛以“建筑：自每个人，为每个人”为主题，邀请到来自中国、日本、挪威、法国、马来西亚等世界各国知名建筑师和有关学者，围绕“建筑与每个人互动”核心话题，进行了设计研究成果交流分享，并宣布阿那亚建筑论坛每年举办一次。同年，阿那亚举办了首届阿那亚家史文化节，第一本阿那亚家史集入藏阿那亚孤独图书馆，孤独图书馆也成为中国第一个社区家史博物馆。

2018年，阿那亚联合单向空间，举办首届阿那亚海边文学节几天的文学聚会里，居民及游客在阿那亚阅读书籍、参与沙龙等活动。海边文学节的出现，让海边邻居们拥有更丰富的精神世界、更深邃的思想和心灵。同年，阿那亚正式建成了阿那亚社区院线影院。

2020年，根植于阿那亚社区院线影院和深厚的社区观影文化，阿那亚的电影场景持续升级，进阶为具有国际视野和学术深度的艺术影展。同年，阿那亚联合艺术教育机构UCCA Kid，发起国际教育合作计划，将成体系的国际教育引入阿那亚，和IB课程、博雅教育以及更多艺术美育一起，为孩子提供和全世界接轨的学习环境。

2021年，阿那亚发起首届阿那亚戏剧节，也是国内首个海边戏剧节，与知名导演、演员和舞台艺术工作者合作，将数百位中外艺术家和数万名参与者集结于海边。除了戏剧演出，还推出青年导演峰会、环境戏剧朗读等一系列文化沙龙、文化创意活动。11天期间，首届阿那亚戏剧节演出了38部戏剧，110场演出，接待近4万名观众、30万游客，重塑一种全新的艺术形式。同年，首届“升东集汐”阿那亚在地文化时装艺术节在阿那亚举办，区别于传统的时装周，以“首创舞台”“独立审美”“跨界碰撞”和“新生力量”为四大亮点，打造七大板块时装艺术领域对话新模式，以创意融合的方式，展现由时装与艺术衍生而出的多元可能。

2022年，阿那亚联合全球知名时尚品牌Louis Vuitton 路易威登，在阿那亚黄金海岸发起路易威登2023春夏男装秀，主张旅行精神的LV和具有人文情怀的阿那亚深度合作，吸引了一众时尚设计专业从业者及当红明星到场宣发，秀场采用全媒体矩阵直播技术整体解决方案，实现了八个直播平台观看总数破2.7亿，创下历史新高。

2023年，阿那亚联合虾米音乐、大麦网，在夏末阿那亚美丽的海边推出2023阿那亚·虾米音乐节，通过27组国内外精选阵容+日出专场奇妙创意，采用“2+1”户外音乐节模式，两晚正式演出搭配一晚独立“前夜派对”，精准切中年轻人喜好，再度打造文化标杆事件。数据显示，阿那亚·虾米音乐节18-29岁年龄区间的购票用户占比达55%，跨城观演比例达94%，年轻乐迷对阿那亚·虾米音乐品牌的品牌认知已经初步形成。

1. 精准把握自媒体红利，积蓄传播能量

各种社交平台的早期兴起，图文传播、视频传播，让阿那亚充满艺术气息的优雅韵调呈现在更多人面前，恰好解决了以往文旅项目常见的引流问题。

从第一个具有精神载体性质的地标建筑孤独图书馆开始，阿那亚不断邀请国内外知名建筑师操刀园区设计，打造出了沙丘美术馆和山谷音乐厅等具有强传播性的超级符号。

阿那亚背后的传播逻辑，是“小众—社群—效仿—展示—打卡”，它是小众传播的胜利，并逐渐从小众传播向主流传播自行演进。

2. 深耕特色化精神需求，融入艺术血脉

阿那亚充分抓住用户群体的情感需求和精神需求，园区几乎囊括了所有人们对旅行最期待的元素——大海、设计感建筑、文艺的生活方式和度假氛围中天然的松弛感。

秦皇岛的黄金海岸将建筑和海洋相连，给建筑以自然风景，给海洋以精神价值，当精神需求大于功能性需求，文艺自然而然被唤醒，一种生活的诗意油然而生。

浑身散发着文艺气息的阿那亚，不仅吸引着年轻人，也成为明星艺人扎堆的地方。2022年9月，LV就把男装秀的秀场定在了这里。之后，这还迎来了华伦天奴的品牌秀。为了配合主题，阿那亚还“粉饰”了标志性的白色礼堂。

除了不定期引入公共空间艺术和行为艺术，更有一年一度以戏剧为名的狂欢，邀请同道之人，跃入文艺之海。

3. “以人为本”用户共创，塑造崭新生活

阿那亚的成功，除了文艺活动运营，还要归功于深度的社群运营。创始人马寅希望创建一个熟人社会，重新找回人与人之间的亲密关系。

从2014年开始，马寅成立了早期的各类业主群。在此基础上，以用户自身需求为出发点，阿那亚业主先后自发成立了话剧群、马术群、诗社群等多样化社群，每年举办超1500场活动，其中有一多半是用户自发组织的。

与用户共创是阿那亚生存的核心思想。在阿那亚，大家基于“共同的善”，遵循“平等、尊重、参与、互助”的共同规则，开启崭新的社群生活。业主们自发讨论生成了村民守则、业主公约、访客守则、养犬公约等，这些是阿那亚村民共同的宣言。阿那亚引以为傲的点是业主食堂，号称“留人先留味”。在阿那亚的深夜食堂里，村长马寅会亲自掌勺，为家人们做一份拿手菜。他说：“食物会以一种微妙的方式记录情感，也会唤醒很多藏于心底的记忆。”¹

1.引用自创意盘丝洞《深度解读阿那亚，如何成为文旅神盘》