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济州岛，又叫作耽罗岛、蜜月之岛、浪漫之岛，韩国最大岛屿，位于韩国西南海域，处于韩中日三国中心区域。岛上气候宜人，是一座著名的旅游岛，北海岸有济州市。

它是120万年前火山活动而形成的岛屿。由火山喷发而形成，地貌十分奇特。济州岛的地质是由堆积岩层、玄武岩、火山暗流及因火山活动而形成的火山碎屑岩等构成。属于典型的熔岩洞窟地形，迄今已发现溶洞60余处。

四面环海，包括26个小岛。岛形椭圆，由火山物质构成。包括数以百计的丘陵、滨海的瀑布、悬崖和熔岩隧道等。主要有牛岛、卧岛、兄弟岛、遮归岛、蚊岛、虎岛等34个属岛，是理想的旅游和垂钓胜地。在这里可以观赏名胜古迹、欣赏自然景观，岛上屹立着韩国较高的山，海拔1950米的汉拿山。

1. 发展滞后旅游驱动，建设国际旅游岛

济州岛是韩国最大的岛屿，位于韩国南部，是一个自然风光优美的地方。然而，在20世纪70年代初期，济州岛的经济发展相对滞后，政府意识到需要采取措施来改善这一状况。因此，他们决定将旅游业作为济州岛经济发展的主要驱动力。

济州岛在发展旅游业之初就已经站在了一个高的起点上，并以发展为国际旅游胜地为目标高标准规划济州岛旅游产业发展。作为国际城市的旅游发展，要强调规划先行，拥有完善的规划，将有利于海岛旅游业的快速、高效发展。

韩国政府在20世纪70年代开始制定了一系列法规，旨在确定济州岛以旅游为主导的综合开发战略。这一举措是为了推动济州岛的经济发展，吸引更多的游客和投资者。

2002 年，韩国颁布了《济州国际自由城市特别法》，济州国际旅游岛的发展正式启动，经过四年的发展和探索，2006 年为了更进一步对济州岛的旅游发展进行支持，韩国颁布了《济州自治道及国际自由城市法》，对济州国际旅游岛的开发政策进一步升级，针对性的政策，合理的规划，对“韩流”文化影响力的充分借用，积极地承办各种国际赛事和会议，让济州岛如今成为东亚地区极具影响力的国际旅游岛。

这些措施取得了显著的成效。自20世纪70年代以来，济州岛的旅游业蓬勃发展，成为韩国最受欢迎的旅游目的地之一。每年都有数百万的游客来到济州岛，为当地经济带来了巨大的收入。旅游业的发展也催生了其他相关行业的兴起，如餐饮、购物和娱乐等。

2. 本土特色兼收并蓄，打造超级文化IP

济州岛运用运营前置规划体系，通过分析市场精细化需求，在合适的场景空间（济州岛天然环境）融入精准的文化内容，通过创造不同主题文化的旅游产品弥补自身的不足。

济州岛善于将外来文化IP与地域内容的表达深度结合，并植入到地理空间中。全岛各类博物馆100余家，均融入本土文化特色而多元开发，也将游客的游览路径从景色空旷的海边，延伸至有着丰富内容的室内文化空间，客观上提升了游客的体验。

例如，位于岛上中文旅游区的泰迪熊博物馆，结合福特汽车出现、泰坦尼克号沉没、第二次世界大战、推倒柏林墙、香港回归等20世纪人类历史上的11件重大事件，将当时流行的泰迪熊植入小场景设计中；

同时，还陈设有身着韩国传统服饰、做出韩国相应礼仪的泰迪熊。不止泰迪熊博物馆，济州岛上众多文化体验产品，大都从韩国本土文化取材，并搭载国外优质IP主题，经过“本土化”的深度改造和融合，最终实现毫无违和感的国际范呈现。

3. 韩流加持跨界营销，提高国际知名度

济州岛成为国际旅游目的地，非常关键的一点是根据市场的差异化做精准的市场营销。为吸引更多国际游客，济州岛拍摄了适用不同国家和地区的宣传片，并在世界各地的电视台以及主要商业场所重复播放。

不得不提，济州岛之所以能快速在国际市场拥有极高知名度，离不开影视“韩流”在国际领域的广泛传播。在韩国政府的支持和鼓励下，济州岛成为许多韩国本土影视剧的拍摄地、取景地，再加上韩国影视在国际上的强势输出，济州岛迅速提升了国际知名度。

在浪漫的韩剧中，无论是“一见钟情”抑或“冤家路窄”，都或多或少跟济州岛相关联。《天桥风云》《洛城生死》《浪漫满屋》《春天的华尔滋》《冬季恋歌》《人鱼小姐》等等，剧剧令人如醉如痴。

4. 高度自治免签免税，打造国际自由城

韩国国会早在2001年12月就通过了《济州岛开发特别法》修改案，扩大免签入境国家范围，将以济州机场、济州港为中心的区域指定为“无关税”自由贸易区。韩国还制定了《国际自由城市特别法》，允许设立面向韩国国民的免税店，这是继日本冲绳后的世界第二个“自由城市”案例，给济州岛的发展带来了巨大变化。按照《自由城市特别法》，济州岛的高尔夫球场也减免部分税金。

2005年，韩国政府模仿香港，再一次将济州岛升格为特别自治岛，目标是将济州岛建设成为除国防和外交之外，在立法、财政、教育、警察等领域有着高度自治权的国际自由城市。如此一来，整个济州岛成为“无签证”“无关税”地区，同时法人税率也统一下调至13%。

1. 规划先行品牌引领，满足客户多维体验

济州岛旅游发展注重规划先行。通过制定详细的旅游规划，济州岛能够有针对性地开发和保护旅游资源。规划包括景区开发、交通建设、环境保护等方面，确保旅游业的可持续发展。此外，济州岛还注重与其他相关部门的合作，形成全方位的旅游服务体系，提供更好的旅游体验。

济州岛旅游发展强调品牌引领。济州岛以其独特的自然风光、文化遗产和丰富的旅游资源而闻名。通过精心打造品牌形象，济州岛成功地吸引了大量游客。同时，济州岛还注重提升旅游服务质量，提供个性化、差异化的旅游产品和服务，进一步提升品牌价值。

济州岛旅游发展的成功还得益于对游客需求的准确把握。济州岛通过市场调研和分析，了解游客的兴趣和偏好，根据需求开发相应的旅游产品和服务。例如，针对自然爱好者，济州岛推出了丰富的生态旅游项目；针对文化爱好者，济州岛提供了多样的文化体验活动。通过满足不同游客的需求，济州岛成功地吸引了更多的游客。

2. 限制开发保持原貌，文化赋能商品价值

济州岛旅游的成功离不开其保持原生态的自然环境。济州岛拥有得天独厚的自然资源，如壮丽的火山景观、清澈的海水和多样的植被。为了保护这些宝贵的自然资源，济州岛采取了一系列措施，包括限制开发和建设、加强环境保护和推行可持续旅游。这些举措保持了济州岛的原生态，吸引了大量游客前来欣赏和体验大自然的魅力。

济州岛旅游的成功还离不开其赋能商品附加值设计的能力。济州岛通过创新提升商品的附加值，将旅游体验提升到一个新的水平。例如，济州岛以其独特的文化和传统手工艺品而闻名。通过将这些文化元素融入到旅游商品中，济州岛创造了独特的购物体验，吸引了众多游客。此外，济州岛还注重提供个性化的旅游服务，满足不同游客的需求，进一步增加了商品的附加值。

3. 影视植入文化营销，广泛提升地知名度

济州岛通过影视作品精准营销，提升了目的地知名度。济州岛充分利用了影视作品的广泛传播渠道，将济州岛的风景、文化、历史等元素展现在大银幕上。例如，电影《爱在哈尔滨》中的济州岛场景，让济州岛一夜之间全国人民熟知的旅游目的地。通过影视作品的营销，济州岛成功地提升了其知名度，吸引了更多游客前来体验。

济州岛通过影视作品精准营销，提升了目的地的美誉度。济州岛在影视作品中展现的是其原生态的自然风光和独特的文化魅力，这些元素吸引了大量游客前来探寻。同时，济州岛注重提升旅游服务质量，为游客提供优质的旅游体验，进一步提升了济州岛的美誉度。